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快速消費品網絡營銷方法分析

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來源:互聯網   更新時間:2011-10-24   點擊率:2136   【打印此頁】 【關閉

現在已是互聯網時代,快速消費品該如何進行網絡營銷?下面分析快速消費品網絡營銷的方法:

 

第一,用網絡平臺去引領消費者的生活方式。今天的網絡流行元素和時尚,最終都可能會流行成為大眾時尚,網絡平臺可以更貼近消費者地幫助產品和品牌去引領并宣揚其所代表的生活方式,引起消費者的共鳴,比如樂活概念的制造將可以掀起消費者對于環保綠色食品的消費等。

 

第二,重視網絡口碑營銷,開展病毒營銷。無論是實際消費者還是潛在消費者,他們都關注互聯網,網絡口碑是目前消費者比較相信的信息渠道,很多人都會在形成購買決策之前到互聯網去尋找信息,有很多人上了互聯網之后常常會改變自己預先的購買決定,所以構建并管理好網絡口碑也是快速消費品生產廠家重要的營銷工作??焖傧M品生產企業要抓住不同網絡群體進行口碑營銷,在不同網絡小集團或俱樂部中組織各種線上活動與線下活動,通過品牌與消費者之間的互動關系,把品牌符號傳遞出去。

 

第三,利用網絡傳播品牌文化。網絡時代的消費者隨著互聯網行業的發展,越來越離不開網絡,通過網絡平臺傳達給消費者的信息越多,消費者在比較和選擇的可能性就越高,而網絡社區、社群等虛擬場所作為新的產品和品牌信息集散地,已經成為眾多消費者的高度關注的地方。因此,利用這些消費者聚集的地方,建立新的品牌空間,傳遞品牌理念和最新的產品信息,將可以帶來進一步的信息擴散效應。

 

第四,組織網民互動,激發消費者更頻繁廣泛的參與。網絡時代雖然發展迅速,但是網絡渠道的價值并沒有被完全開發,需要品牌主與網絡平臺共同開發。比如,組織用戶的線上活動,通過網絡線上活動更好地加深目標消費者對品牌的印象,很多互動的網絡產品比如游戲、社區、視頻、音樂等都可以成為快速消費品生產企業進行網絡公關的重要載體和平臺,各種快速消費品置入互動活動或者是互動的娛樂視頻等都可以為品牌帶來影響力。

 

現在互聯網已經成為中國消費者的第二生活空間,也必將成為快速消費品和日化品牌企業必不可少的重要的營銷空間。因此做好網絡營銷是非常有必要的。

 

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